公司發財報了，怎麼判斷它的好壞呢？要看的地方很多，但是我們可以化繁為簡，重點關注以下4個要點。

1、營收增速

主要看增長率的絕對值，看公司是否加速增長。同時也要看同期行業增長情況，增速最好快於同行業競爭對手。

2、淨利潤增速

同樣是看增長率的絕對值，觀察公司增長是出現加速還是放緩。同時也要看淨利潤增速與營收增速的對比，如果高於營收增長，說明盈利能力在提高，是好的信號，反之則不是好事。

3、實際業績 VS 分析師預期

對於部分規模較大的公司，在業績發佈前，分析師會對公司當季及未來幾個財季的營收、淨利潤或每股盈餘（EPS）進行預測，並形成一致性預期（預測數的平均值）。如果財報公佈的業績高於分析師預期，則形成較大利好，可能會提振股價短線走勢。反之則對股價短期走勢形成壓力。

4、業績指引 VS 分析師預期

部分公司會在公佈當期財報後，發佈對於下一個財季的業績指引，如果業績指引高於分析師預期，會形成對股價的利好，反之則是利空。

那麼，什麼因素對短期股價的影響最大呢？在股票市場，可能未來比現在重要，預期比實際重要。

在以上4個因素中，業績指引是引導未來預期，因此最為重要；分析師對當季財報的預期與實際業績的比較，是對預期的驗證，重要性排在第二；而營收增速和淨利潤增速，都是實際業績數據，可能已經被市場預期並已經在過往的股價反應出來，因此重要性排在最後。